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廣告業(yè)的黎明，再次降臨
作者：鄒文武 時間：2008-1-3 字體：[大] [中] [小]
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今天提案回來，與客戶再次深入交流。于是突然想寫一篇關(guān)于廣告業(yè)的文章，值此經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的時機——消費升級再次來臨之際，我想談談自己對于廣告業(yè)未來發(fā)展的看法……
我不得不在這里不說的是，經(jīng)歷了前兩年廣告業(yè)分工越來越細化和競爭異常殘酷的考驗，廣告業(yè)從07年開始逐漸回暖，這種回暖主要有三個因素決定了：
一是社會消費者的升級帶來的產(chǎn)業(yè)革新，需要廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為強力支撐；
二是廣告業(yè)自身社會分工已經(jīng)完成，專業(yè)的媒體代理公司、品牌服務代理公司、專業(yè)的制作公司以及專業(yè)的圖片供應公司等，眾多細分出來的產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了殘酷的蛻變之后，服務逐漸走上正規(guī)和成熟；
三是中國企業(yè)經(jīng)歷了肥水不流外人田和過河拆橋的不成熟時期已經(jīng)過去，企業(yè)逐漸變得越來越成熟，越來越善于和廣告公司打交道，也越來越懂得如何運用廣告公司及營銷策劃公司等外腦，為自己提供智力支持和幫助。
社會經(jīng)濟的大潮流、廣告業(yè)自身的蛻變和企業(yè)的越來越成熟，在某種意義上已經(jīng)注定了今后廣告業(yè)必然會從殘酷的價格競爭時代走想更高層次的價值競爭時代，這也就要求我們在細致的分工條件下，每個廣告公司必須依托自己的核心優(yōu)勢，為企業(yè)和客戶提供更為專業(yè)的服務，而不再是過去大而全的代理。同時，這也要求我們每一個廣告人，必須始終以專業(yè)為導向，提升自己的客服能力。以此，實現(xiàn)廣告人的價值和廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值。
可以說，廣告的黎明，已經(jīng)再次來臨。但是這只是針對專業(yè)的公司和專業(yè)的廣告人，對于那些仍然停留在靠忽悠和關(guān)系做客戶的公司來說，剩下的只有兩條路，一條是轉(zhuǎn)行，另一條是關(guān)門。所以，追求專業(yè)吧，讓我們的廣告業(yè)越來越好，我們的明天才能越來越燦爛，我不相信本土公司會比國際公司會有多少差距，只要我們自身在不斷提高和富有追求，我們的本土公司一樣會做出國際化的作品，引導國際化的潮流……
鄒文武，廣告囚徒 現(xiàn)就職于廣東省廣告集團，任策略副總監(jiān)，長期服務于中國行業(yè)領(lǐng)先的品牌，先后擔任格蘭仕項目總監(jiān)、董酒項目總監(jiān)、亞都策略指導等職位，具有品牌運作實操經(jīng)驗，對中國本土品牌運作有深刻的認識，愿意和眾多同行進行交流。 企業(yè)品牌廣告咨詢服務：13826060990 020-87658590 廣告公司策略方案指導：MSNwenwuzou@hotmail.com 廣告人專業(yè)學習與交流：QQ13217029